La Rioja enamora

«La ubicación es muy buena porque pasan muchos profesionales» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . «Debemos aprovechar el potencial de nombre de marca que tenemos» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Dice Aránzazu Vallejo que La Rioja, cuando hace promoción turística, trata de «plantear que nuestra región lo que ofrece a todos los que la visitan son experiencias o vivencias. De hecho, lo que recordamos de un lugar que hemos visitado es lo que hemos vivido, más allá de la belleza de un lugar en concreto, de una catedral o de un paisaje. Hay que ser conciente de que lo que se busca son experiencias personales, emociones vividas y compartidas con otras personas. Quizás como válvula de escape en una sociedad que desarrolla sus ritmos de vida a una velocidad vertiginosa, de una sociedad en la que desgraciadamente las relaciones entre las personas son cada vez más difíciles. Por eso, muchas personas vienen de grandes ciudades buscando en La Rioja cercanía personal, un trato mucho más cercano en el que se cultiven las relaciones personales. Y la verdad es que nuestros empresarios de Casas Rurales lo hacen muy bien porque han interiorizado perfectamente lo que buscan los visitantes». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . «En La Rioja se cultiva el afecto y el trato sencillo»

>> Aránzazu Vallejo apuesta por un turismo en el que La Rioja se asocie a la calidad y al trato humano y cordial en el que primen las buenas sensaciones. La Rioja, una tierra con nombre de vino, como puerta de acceso a sus encantos.

– ¿Por qué se ha cambiado este año la imagen del stand de La Rioja en Fitur?
– Hemos tratado de llamar la atención con un stand que evoca entrar en una bodega, en un espacio en el que el vino es el máximo protagonista a través de unos grandes volúmenes que recuerdan las copas del Rioja y unos grandes tinos. Y aunque nuestro stand mantiene cuestiones de anteriores ediciones –sobriedad y elegancia en los materiales que representa muy bien lo que es La Rioja–, la verdad es que volumétrica y espacialmente es más vistoso que en anteriores ediciones.

– También se cambia este año la ubicación
– Es por una cuestión de organización del Ifema, pero estamos en un sitio muy bueno, en forma de isla, por donde pasan constantemente profesionales y visitantes. Eso va a permitir que el stand tenga más visibilidad y que resulte mucho más atractivo de cara a todas las personas que se acerquen a él.

– Cambia un tanto la imagen de La Rioja en Fitur. ¿Significa esto que se da un cambio en la filosofía?
– Seguimos pensando que La Rioja es una tierra con nombre de vino y que el vino es la gran puerta de entrada a todos los encantos de nuestra región. Está claro que hay que aprovechar el potencial del nombre de marca que poseemos. En esa línea seguimos asociando a La Rioja con el vino como acceso a la naturaleza, al patrimonio, la gastronomía, a los dinosaurios o al Camino de Santiago. En Fitur hay una presencia impresionante de oferta turística, no sólo española, sino internacional, y resulta clave tener un mensaje claro y definido de lo que se ofrece.

– ¿Qué significa estar en Fitur?
– Estar presente en una de las ferias de turismo más importante del mundo. Se trata de un escaparate de primera magnitud en el que hay que aparecer con una imagen atractiva, moderna que invite a conocer nuestra región..