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DEL VINO


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O POTENCIA?


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LA AÑADA 2001

OPINIÓN: ORO NEGRO U ORO DE LOCOS

RECETAS DEL RIOJA

ENTREVISTAS





CRÉDITOS

 

En España su presencia sigue siendo relativa, pero en los lineales de los principales países importadores ocupan ya los lugares preferentes


Los franceses, preocupados
por A. Gil

Si las cosas no van bien para los españoles, peores son para los franceses, cuya presencia en los nueve primeros mercados sólo ha crecido el 0,1% desde 1996. El Gobierno galo encargó al experto Jacques Bhertomeau un diagnóstico sobre el sector con la propuesta de soluciones frente al auge comercial del Nuevo Mundo, pero no son pioneros. Australia fue el primero en elaborar un estudio de futuro similar, con su plan 2025 y le siguieron Sudáfrica, con su plan 2020, y EEUU, con su 'Wine Vision'. Berthomeau aporta unas claves para la estrategia comercial del país vecino, en gran medida extrapolables a España. En primer lugar, descarta la corriente liberalizadora como alternativa y aboga por la mejora de la calidad; por la potenciación de marcas fuertes, capaces de crear mercados e invertir en promoción, y por el impulso de grandes regiones, frente a la atomización de la oferta francesa, lo que desaconseja la copia mimética del modelo francés. Asimismo, recomienda un reenfoque de la producción hacia el mercado y los deseos del consumidor con márketing y promoción agresiva.

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EL EFECTO 2000
 

La producción anual de cava superará las 70.000 botellas en La Rioja
 

La Denominación de Origen del Cava ocupa una superficie de 33.000 hectáreas