Se trataba, esencialmente, de aprovechar sus bendiciones y afrontar sus peligros. En torno al vino generaron una serie de ritos y usos que persiguen convertirlo en mediador de los buenos sentimientos, de la sociabilidad y de la camaradería. Conformada y difundida esa ideología, malamente se considera a los individuos que llegan a un comportamiento antisocial por no haber usado bien el vino. Pues el vino no nos debe alejar, sino acercar al otro e incitarnos al amor y a la verdadera amistad. Desde entonces y sin solución de continuidad hasta nuestros días, el vino ha adquirido protagonismo artístico y literario, se ha erigido en incomparable vehículo de unión y amistad y a su elaboración se ha aplicado el progreso científico-técnico con el fin de sacar el máximo provecho humano a lo que la naturaleza ofrece en estado salvaje. No hay, lo decimos ya, creación humana que simbolice mejor que el vino los ideales de amistad, concordia y celebración festiva. En la viticultura y en la vinicultura se han armonizado al mismo tiempo el respeto por la naturaleza, la habilidad artesana y la creatividad humana.
El vino, en fin, ha conllevado valores y generado consecuencias económicas, sociales y culturales altamente positivas en nuestro ámbito mediterráneo. Pues bien, se puede afirmar sin paliativos que La Rioja forma parte con derecho propio de esa "cultura del vino" que caracteriza desde los primeros testimonios históricos y literarios la civilización mediterránea. Una afirmación que no sólo se fundamenta en la presencia secular de la viticultura y de la vinicultura en La Rioja, sino también en el hecho de que el vino constituye un elemento esencial de la cultura riojana por su presencia en las artes, por su papel central en la vida social y por haber sido factor de importancia decisiva en la conformación de los paisajes y, por ende, de las identidades territoriales e ideológicas. Nos atrevemos a decir que ninguna otra zona de España ha logrado una personalidad tan propia como La Rioja a partir del vino.La Dirección General de Cultura de la Consejería de Educación, Cultura, Juventud y Deportes del Gobierno de La Rioja y el diario La Rioja son conscientes de esos valores culturales del vino. Por ello han alentado la realización del trabajo que aquí presentamos en el que se recogen e interpretan, desde una perspectiva cultural, las aportaciones de la Comunidad Autónoma de La Rioja en relación con el vino y su cultura. Continuar Introducción.